Där Stockholms sommarkvällar får sin rytm

Det är kanske inte så märkvärdigt att Trädgården heter just Trädgården, då olika kulturella uttrycksformer omsorgsfullt getts plats att spira bland viadukterna sedan 2009. Johanna Schneider, Creative Director och Head of Marketing, berättar om hur musiken spelar roll på Trädgården.

Hur jobbar ni med musik?  

För oss på Trädgården är musiken den bindande punkten i vår verksamhet. Utan en demokratisk och nytänkande musikstrategi har vi ingen framgång att tacka för. Det som är imperativt för våra musikupplevelser är att tillgodose alla de olika uttryck och behov våra gäster har, vilket som många kanske känner till sträcker sig från soca till techno. Vi jobbar på ett sätt där innehållet är kurerat av en mångfaldig grupp som ansvarar kring våra olika golv och kvällar. Genom mångårig erfarenhet, från både livesidan och tidigare arrangemang av egna klubbar, har bokningsteamet hög kännedom kring vad som särskiljer högkvalitativa musikinitiativ till generiska sådana.

Hur är era gästers förhållande till musik?

Vi brukar säga att Trädgården är en klubb byggd på demokratiska pelare. Vi är en fristad där våra gäster inte bara kan uppleva sin favoritmusik, men även kan upptäcka ny musik. Genom data och mångårigt arbete har vi identifierat behov som finns i staden och musikuttryck som får mindre utrymme, och erbjudit dessa en plats på Trädgården. Utöver nattklubben och livespelningar håller vi även dagsfester, dansklasser, panelsamtal och en rad andra musikinitiativ för att engagera våra gäster och även stärka deras egna musikintresse. Nytt för i år är vårt väldigt populära Kulturprogram, ett initiativ för att lyfta olika svenska musikaliska och konstnärliga uttryck. Vi ger personerna bakom dessa uttryck en plattform där de får spela upp eller presentera ett verk på Trädgården under säsongen.

Hur märks ert musikval på upplevelsen för gäster? 

Du ska inte komma till Trädgården om du vill uppleva samma produkt helg efter helg. Vi är stolta över att kunna erbjuda nyanser i både populärmusik och dansmusik genom att inte låsa oss till de konventionella idéerna kring exempelvis ett ”techno”- eller ”hiphop”golv. DJs och artister som spelar hos oss har en kreativ frihet att kunna spela sin musik på ett mer kompromisslöst sätt än på många andra klubbar. Den gemensamma nämnaren är dans, så lyckas våra artister och DJs hålla sig till det enkla villkoret så är alla nöjda. Vi räds inte att introducera globala ljud och trender på våra golv, vi vill erbjuda en breddande klubbupplevelse.

Hur märks ert musikval på upplevelsen för personal? 

Att se vår personal komma hit på sin lediga tid och komma fram till oss som har bokat och bara: “WOW! TRODDE ALDRIG JAG SKULLE FÅ SE MIN IDOL HÄR!" säger allt. 

Har ni märkt några direkta resultat av ert musikval?

Självklart! Vi håller koll och för data över alla våra kvällar. Vi vill ta musikaliska risker och ibland kunna erbjuda alternativa musikupplevelser. Hade vi förhållit oss till en konservativ klubbmodell och följt en läskig trend av modernt klubbande hade vi kunnat omvandla många av våra golv till att bli mer ”hitiga”. Men det är inte det vi är ute efter, utan den datan som är mest viktig för oss är att få tillbaka de gästerna som besökte Trädgården, fick en något mer annorlunda men desto mer intressant musikalisk upplevelse och därför med ännu större nyfikenhet söker sig tillbaka till oss nästa gång.

Hur skulle Trädgården vara utan musik?

Ingenting! En plats under en bron med bänkar. Utan musik finns inget Trädgården, vilket gör det så viktigt att kunna bevara vår klubb för framtida generationer att hitta hit och dela samma pirriga upplevelser som de miljoner gäster som en gång besökt dansklubben under bron. Bevara Trädgården!